小红书广告案例—电小二：这个夏天，和小红书「来电了」

营销背景

近两年，一股露营热悄悄兴起，人们纷纷短暂逃离快节奏的都市生活，沿着城市周边，寻找起一片绿地，搭上一顶帐篷，用露营开启一场触手可及的「诗与远方」。

兼具丰富度和包容性的露营场景，不仅在年轻群体中掀起热潮，也为越来越多品牌带来了新的增长机会。品牌如何才能够把握趋势，在露营场景中走进用户向往的生活？今年夏天，电小二携手小红书「满电出发」，让露营党们不再「用爱发电」，实现户外用电自由。

策略动作

Insight——洞察露营细分场景，挖掘便携充电需求

近两年，露营市场的热度呈现出有增无减的态势。据艾媒咨询数据显示，2021年中国露营规模达到299亿元，增速高达78%，预计2022-2025年都将保持15%-20%的增速。打开小红书搜索「露营」，会跳出413万+笔记，而在露营这一类目下，会出现穿搭、装备、食物多种细分场景。

而到了夏天，「户外用电」这一场景更是备受露营党们关注。想要去户外玩耍，又想要清凉体验的露营党们，纷纷带上刨冰机、电风扇、相机等各类电器，充电成为露营必不可少的一大需求。

电小二作为便携储能龙头公司华宝新能旗下品牌，在户外电源上具备天然的产品优势，而这一产品优势恰好与小红书中露营党们用电需求互相匹配，基于此，电小二选择将小红书作为产品沟通的一大阵地，与热爱分享、讲求品质的小红书用户们，为露营生活「充满电」。

Define——带着电小二去露营，全方位融入户外场景

深挖露营需求后，如何才能将产品融入到具体的场景中，实现全方位的种草？结合电小二「光充户外电源」的产品定位和夏日露营热潮，小红书和电小二共同打造出「带着电小二去露营」的线下主题活动，邀请小红书的用户和达人们，前往上海崇明壹岛UTOP1A露营场，带上电小二户外电源，打造令人向往的营地作品。

在线下活动中，设立多重精彩活动，如夏日甜点DIY、露营便利电、电音之夜、极限飞盘、GLAMPING文化交流、复古电动车等，电小二全程为活动提供电源支持，通过极具质感的露营地布景和活动周边，营造「电力满格」的户外体验，从而融入多元的露营场景，让用户在轻松愉快的体验中感受美好户外，感受电小二光充电源的便携，为生活注入能量。

Expand&Advocate——高效联动露营达人，借优质内容实现破圈

通过打造一场极具吸引力的线下露营活动，电小二高效联动29位小红书露营圈层KOL，将他们邀请至线下，在沉浸式体验中完成20+篇优质笔记的创作，从线下活动反哺线上内容，形成线上和线下的正循环，有效提升内容生产效率。

此外，露营达人优质内容所带来的高互动和高阅读，也为电小二带来了破圈效应和口碑效应，激发了用户的正向反馈，并助力电小二户外类关键词在笔记热词中占比超过50%，电小二在「户外电源」道搜索排名更是从第7升至第4，品牌认知实现明显提升。

成功原因

1、 场景化沟通：通过打造线下露营活动，并设立多重细分体验活动，将电小二自然而然融入露营场景，在沉浸式体验中提升用户对电源的认知。

2、 高效率合作：高效联动露营达人，带动露营圈层的关注，在提升达人合作效率的同时，也通过优质内容的产出实现品牌和产品的破圈。

效果展示

户外类关键词在笔记热词占比超过50%，品类热搜词跃升至TOP4